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叫板Youtube借鉴Hulu PPS凸显商业价值_PPS网络电视官方下载2012免费下载_新闻资讯

发布时间:2020-04-19 13:48:10 阅读: 来源:分裂机厂家

叫板Youtube借鉴Hulu PPS凸显商业价值_PPS网络电视官方下载2012免费下载_新闻资讯_中关村在线

Youtube的横空出世带动了网络视频业兴起,让比尔盖茨对未来互联网的展望从预言逐渐转化为现实,Youtube被Google收购,则直接刺激了国内创投和互联网创业向视频网站的投入。现在,Hulu的出现,带给行业新的思维方式。

一、Hulu凭什么叫板Youtube

从数据上看,Hulu月均访问量只有850万人次,而YouTube则高达8950万,但是YouTube的财务状况却不如Hulu。2008年,Hulu在美国市场获得了6500万美元的广告收入,毛利将近1200万美元,与此形成鲜明对比的是,YouTube取得了1.14亿美元的广告收入,但却仍然没有实现赢利。

YouTube现在已经是全球受众最多的视频网站,然而可惜的是其中大部分内容对于广告商而言却毫无价值,在YouTube多达42亿部视频中,只有3%能够植入广告,因为大部分用户原创视频的可控性非常差,所以没有哪个品牌愿意将自己的广告放在这种不可预知的内容中。相反,尽管Hulu只有8800万部影视作品,但是其中将近80%的视频可以和广告联系起来。这就使得Hulu和YouTube尽管在视频数量上相差甚远,但在收入和利润方面却是等量齐观。与YouTube不同的是,Hulu并没有受到版权问题的困扰,因无需担心可疑的用户生成的侵权内容,Hulu提供的视频更能吸引广告客户。

二、国内网络电视的"类葫芦"效应

分析Hulu模式有四个最主要的特征:一,经过授权的正版影视作品;二,通过广告--而不是付费来支撑;三,拿独家网络播放权,再向其它网络媒体分销(同样通过贴片广告而不是内容收费);四,Hulu是大型传媒娱乐集团发起的、从成立第一天就有风险投资参与的、体外孵化的独立媒体公司。

目前国内还没有完全拷贝Hulu模式的商业网站,不过有趣的是,他们借鉴了一部分Hulu的经验。其中最明显的一点是提供全长内容的电视剧和电影。Hulu能够向广告客户提供足够高的投资回报。数据显示,Hulu平均每段视频播放时间是6.1分钟--远远超过其他视频网站。与国内目前覆盖量最大的网络电视服务商PPS作对比,艾瑞提供的第三番数据显示在"软件日均覆盖分析"的指标中,PPS依然延续一直以来的高增态势,日均覆盖仍保持在2500万上下。以"PPS客户软件一周运行时间分析"指标来看,PPS网络电视周使用时长高达到109013.8万小时,遥遥领先国内其他网站。原因就在于该网站和Hulu在"长内容的电视剧和电影"以及版权授权上的相似性。据了解,目前该网站内容为影视剧、综艺、财经等多个门类,直播+点播的频道数量已经超过10万套,仅2008年就累计购买了85万小时正版节目。

但并不是所有视频网站都像PPS一样乐观,目前国内更多的视频网站更像YouTube。YouTube公司称"希望在好莱坞专业内容和用户自创内容间找到一个平衡点。"这些网站也在试图加大影视内容的引进,实现原创短视频和全长影视的比例均衡,并且逐渐开始强调版权。这证明了专业长影视内容+版权模式的主体地位。不过这带来了另一个难题,这些网站长久以来依靠生动有趣的草根内容制造了巨大的流量,降低原创的比例后,又会流失一部分原有的受众群体。所以未来的形势并不清晰。

三、国内网络电视商业价值凸显

版权问题是另一个焦点。Hulu在版权上做到极致,不仅要拥有版权,甚至希望拿到独家,然后再做分销。国内网站目前在版权分销环境上和Hulu差异很大。美国的内容集中在一些大型的制作型传媒集团,具有传媒集团背景的Hulu正在攻城掠地式统一版权的市场。而国内的版权状况比较分散,除了大型的影视公司外,很多影视的版权也经过小版权商层层分销,网站从各级版权商那里购买版权。还没有明确数据显示出分散式的版权格局,究竟是增加了视频网站议价的空间,还是经过层层分销后导致版权溢价?

前文中的PPS在视频网站中可称为版权方面解决的最好的网站,目标的达到是其加强与版权方的多种合作,其中利益共享是其最根本的原则,仅2009年PPS从版权商手中购买的独播剧就有50多部,版权花费了在几千万级。"由于国内的盗版比较多,现在独播剧和非独播剧在广告收益上的差距还不十分明显,但是从长久看,版权内容将会持续的转化为用户对商业价值的认可,这一点从国外的数据就可以看出,现在独播剧带来的是流量和用户,将来也会更多赢得广告主,所以我们现在主要是在做投入"PPS这样解释。

前不久,易观国际发布了《2009年第2季度中国网络视频市场季度监测》报告,数据显示占据网络视频行业第一位的是基于P2P技术的PPS网路电视,它占有了13.0%的网络视频行业份额。这个数据显示了当前国内广告客户的价值取向同国外比较一致,正版、专业化的长视频影视,才是广告主们真实看中的。

从做流量到实现网站的商业价值,国内的视频网站已经跃升到了一个新的高度,国外Hulu及YouTube的发展轨迹无疑为他们提供了借鉴的目标,今后对于这些视频网站来说,将国外网站的经验和国内实际情况进行结合,还将有很长一段路要走,挑战与希望并存。

下载 PPS网络电视 请点击:http://xiazai.zol.com.cn/detail/11/109157.shtml

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