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互联网挤进电影市场抢蛋糕

发布时间:2020-06-29 18:56:16 阅读: 来源:分裂机厂家

在传统概念中,很多电影公司只会把网络等新媒体当成营销平台,但是记者发现,今年上海电影节上,新媒体已悄然变身电影产业的主导者。在宁浩新片发布会上,宁浩、黄渤、徐峥和媒体记者们用手机“面对面建微信群”,然后在群里和记者插科打诨;在由某门户网站参与出品的影片发布会上,所有嘉宾都需要凭借手机中的二维码入场;此外,上海电影节有至少三个论坛是在讲述网络对电影的影响,多个视频网站宣布投资或者已经投资电影。

一个电影大佬的悲观态度

今年上海电影节期间,某知名门户网站启动了“为虎添翼”计划,成为五部电影的主要投资方;另一家视频网站则宣布成为三部影片的出品方;知名购物网站所在的集团和本届上海电影节上多部电影均有合作;有三个论坛的主题是讨论互联网对电影投资、发行的影响。一时间,互联网成为电影投资的中坚力量,有不少自制剧目和微电影已经走进院线。

当年好莱坞电影进口配额数量增加,让中国电影人大喊“好莱虎来了”,而此番互联网大肆进军电影业,又让电影公司的大佬悲观地认为更凶的“互联网来了”。博纳集团总裁于冬甚至悲观地说,未来电影公司的发展,就是满足他们的需求,他们要什么我们就干什么,“我们的传统是靠签约、靠片约或者靠分股份、靠交情,将来这些都没有了,网络公司直接去地里摘棉花,不需要合作社,不需要供应商,所以这对我们传统行业影响巨大。”

一群业内人士的应对之策

当然并不是每一位电影从业者都那么悲观,电影《转山》的制片人韩小凌就认为互联网介入电影利大于弊:“对观众最大的益处是会催生新类型的电影,比如电视剧就受到互联网冲击,催生了网络剧,很受年轻人喜爱。互联网投资电影,说不定会有新的、更受年轻人喜爱的电影类型出现。”华策影业总经理赵依芳认为,互联网和电影其实可以形成互惠互利的关系,“比如我们投资的《小时代3》就主动和"娱乐宝"合作,这样既可以当作对电影的提前宣传,也可以趁机摸一摸电影市场的底,而对观众来说,他们会觉得对电影的参与感更强了。”而《叶问》、《锦衣卫》等片的制片人安晓芬则说:“不管互联网怎么发展,最终还是要内容为王,互联网只是让你更直观地听到观众的声音罢了,这样电影公司必须要更严格地拍摄观众喜欢的电影,否则互联网的吐沫就足以淹死一个公司。”

即将开始的交锋

《小时代3》VS《后会无期》

到底是互联网吞掉电影公司,还是两者继续良好合作?最近就有一段交锋,老对手郭敬明和韩寒执导的两部电影正好走了截然相反的路线,《小时代3》第一投资方乐视是个互联网公司、第二投资方华策影业则令其成为“娱乐宝”合作的第一部电影……相反,韩寒的《后会无期》第一投资方是博纳,该片走的是远离互联网的传统电影营销路线,两部电影的最终对垒,将成为传统电影行业和互联网的巅峰对决。

本报特派上海记者 殷维

(责任编辑:HN666)

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