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哈弗独立 长城欲造中国吉普种植

发布时间:2020-04-19 18:03:12 阅读: 来源:分裂机厂家

哈弗独立 长城欲造中国吉普

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哈弗独立 长城欲造中国吉普 13-04-09 08:55 来源:中国经济时报 作者:刘晨曦 打印  手机看新闻

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2013年3月29日,长城汽车在京揭开哈弗全新独立LOGO的面纱,并发布了哈弗品牌未来发展战略。长城汽车的分网策略传闻已久,至此终于迈出了第一步。

长城汽车总裁王凤英在接受中国经济时报记者采访时表示,长城汽车计划尝试SUV与轿车部分分网。独立后的哈弗H系列车型启用新品牌LOGO,并将在两三年内逐步实现终端渠道独立和运营管理独立。同时,哈弗H系列产品线将从目前的2款增加至8款,并在两年内完成产品布局。

长城汽车董事长魏建军在发布会上信心满满地表示,希望今后哈弗H系列可以成为像吉普和路虎那样的个性鲜明的SUV,并在全球独立SUV品牌中做到前三。

分析人士表示,如果长城汽车能够持续提升哈弗产品品质,拓展哈弗产品线,那么哈弗品牌作为SUV专业品牌,就会在市场中产生更加强烈的品牌联想。当人们一旦想到SUV产品,马上就能够联想到哈弗品牌。这才是哈弗品牌独立最好的效果。

哈弗独立水到渠成

独立后的哈弗H系列将启用红色 HAVAL 字样的LOGO,之后会在销售、服务和后市场等方面全面剥离,形成独立品牌体系。同时,哈弗品牌也会从现有经销网络中脱离,实现店面独立,其VI识别系统、财务和运营方面都会独立出来。不过,目前长城旗下SUV、轿车和皮卡在研发、生产和物流方面不会分开。

魏建军还表示,随着哈弗品牌独立,产品线将进一步丰富,为了保证该品牌车型产能的供应,长城天津工厂将结束哈弗和腾翼品牌车型共线生产的现状,拥有独立生产线,以满足市场需求。

他还说,未来哈弗H系列不会做太小的SUV,而是以目前的H2为底线往上开发,车长大于4.3米,H系列产品线将在2014年内完成布局,从目前的H5、 H6两款车拓展至8款,包括H2、H7、H8、H9等。今年,长城H2将在上海车展发布,将和H9一样在明年上市,而此前已发布的H8将在今年底上市。

早在今年两会期间,全国人大代表王凤英在接受本报记者采访时就表示,长城将在3月底进行经销商大会,届时会正式公布哈弗独立战略。她说,2012年,长城汽车全年销量达62.5万辆,同比增长28%,并完成预期60万辆的销售目标。在三大品类车型中,哈弗系列销量28万辆,同比增长达71%,并在国内SUV 市场份额中占了15%。哈弗品类需要有一个更专业团队以及服务体系经营。从市场影响力和销量规模来说,时机都已经成熟。

魏建军告诉中国经济时报记者,长城汽车分网销售是水到渠成的事情。2002年,哈弗以一款8万余元的 赛弗 试水中国SUV市场。10余年来,哈弗产品品种逐渐形成了一个完整独立的庞大 家族 ,年销量逼近30万,其市场保有量累计更已突破100万辆,从积极的市场反馈和发展需要来说,哈弗品牌独立势在必行。

多品牌战略这几年备受争议。长城汽车却在其他厂商纷纷回归大品牌的背景下逆势而动,独立哈弗品牌,在业界引起不小的轰动。

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标签:长城 哈弗 魏建军 

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